社会消费品零售总额 · 数据来源：2026-08-17 发布 1—7月 | 行业视角 · 快消电商关注
· 线上：网上商品零售额 73,965亿（+4.6%），占社零 25.7%——线上渗透加深，吃类 +16.9% 领跑
· 线下业态（统计局披露 5 类，1-7月累计）：便利店 +6.1%、超市 +3.8% 正增长；专业店 -1.8%、百货店 -2.4%、品牌专卖店 -9.3%
· 便利店+超市（快消主渠道）跑赢百货/专卖，线上吃类高增——快消双轮驱动格局确立
· 商品零售 +1.1%（254,922亿） vs 餐饮收入 +2.6%（32,822亿）——餐饮韧性更强
· 乡村消费 +2.4% 明显快于城镇 +1.1%——下沉市场仍是增长引擎
· 限额以上 -1.1% 弱于大盘 +1.2%——大商家承压，中小商家/线上更活跃
· 网上商品零售 +4.6% 显著跑赢线下——线上化继续加速
| 指标 | 7月绝对值(亿元) | 7月同比% | 1-7月累计(亿元) | 累计同比% | 层级 |
|---|---|---|---|---|---|
| 社会消费品零售总额 | 39,022 | +0.6% | 287,744 | +1.2% | 基础 |
| 其中：除汽车外消费品零售额 | 35,892 | +2.5% | 265,142 | +2.7% | 基础 |
| 限额以上单位消费品零售额 | 14,308 | -3.4% | 108,935 | -1.1% | 基础 |
| 城镇消费品零售额 | — | — | 249,285 | +1.1% | 基础 |
| 乡村消费品零售额 | — | — | 38,459 | +2.4% | 基础 |
| 商品零售额 | — | — | 254,922 | +1.1% | 基础 |
| 餐饮收入 | — | — | 32,822 | +2.6% | 基础 |
| 网上商品和服务零售额 | — | — | 117,214 | +4.8% | 核心 |
| 其中：网上商品零售额 | — | — | 73,965 | +4.6% | 核心 |
| 吃类 | — | — | — | +16.9% | 核心 |
| 穿类 | — | — | — | +16.9% | 核心 |
| 用类 | — | — | — | +16.9% | 核心 |
| 粮油食品（限上） | 1,794 | +5.3% | 13,813 | +7.2% | 核心 |
| 饮料（限上） | 278 | +3.5% | 1,866 | +5.6% | 核心 |
| 烟酒（限上） | 431 | +6.0% | 3,966 | +12.4% | 核心 |
| 服装鞋帽（限上） | 922 | -1.0% | 8,628 | +5.8% | 参考 |
| 化妆品（限上） | 285 | +6.8% | 2,723 | +6.3% | 核心 |
| 日用品（限上） | 652 | +1.8% | 4,973 | +4.1% | 核心 |
| 金银珠宝（限上） | 189 | -10.1% | 2,123 | +0.7% | 参考 |
| 体育娱乐（限上） | 125 | -10.6% | 996 | -3.5% | 参考 |
| 家电（限上） | 946 | -1.9% | 6,372 | -6.6% | 参考 |
| 中西药品（限上） | 577 | +6.7% | 4,179 | +3.8% | 参考 |
| 文化办公（限上） | 393 | +7.4% | 2,834 | +6.0% | 参考 |
| 家具（限上） | 145 | -8.8% | 1,004 | -4.5% | 参考 |
| 通讯器材（限上） | 787 | +20.4% | 6,310 | +15.1% | 参考 |
| 石油制品（限上） | 1,701 | -7.6% | 12,326 | -5.9% | 参考 |
| 汽车（限上） | 3,130 | -17.0% | 22,602 | -13.2% | 参考 |
| 建材（限上） | 94 | -14.2% | 690 | -9.5% | 参考 |
| 线下业态：便利店（限上累计） | — | — | — | +6.1% | 核心 |
| 线下业态：超市（限上累计） | — | — | — | +3.8% | 核心 |
| 线下业态：专业店（限上累计） | — | — | — | -1.8% | 参考 |
| 线下业态：百货店（限上累计） | — | — | — | -2.4% | 参考 |
| 线下业态：品牌专卖店（限上累计） | — | — | — | -9.3% | 参考 |
7月社零同比 +0.6%，1-7月累计 +1.2%——消费大盘低速企稳；剔除汽车后 1-7月 +2.7%，核心消费（非耐用品）表现好于大盘。
· 网上零售吃类 +16.9%（持续领跑穿类 +16.9%、用类 +16.9%）——食品饮料线上消费是最大亮点
· 限额以上：通讯器材 +15.1%、烟酒 +12.4%、粮油食品 +7.2%、化妆品 +6.3%——与喜之郎直接相关的食品/饮料赛道增速显著高于大盘
· 7月单月：通讯器材 +20.4%、文化办公 +7.4%、化妆品 +6.8%、中西药品 +6.7%——消费电子/快消回暖
· 限额以上整体 -1.1%（连续弱于大盘）——大商超/KA 承压，渠道重心应向线上+下沉
· 汽车 -13.2%、家电 -6.6% 拖累耐用品大盘
食品快消品类线上增速（吃类 +16.9%）远高于整体社零——抖音/快手等线上渠道是快消增长的主战场；饮料/食品品类景气度支撑新品与促销投放；7月化妆品 +6.8% 显示美妆持续回暖，可关注跨品类机会。